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原标题：上海书城重开，欲答实体店“超纲”题

在上海，说到买书，许多东谈主会猜度福州路上的上海书城，别处买不到的书，大都可以在那处找到。出身于1998年的上海书城，是上海东谈主心目中“文化地标”般的存在。

看成那时全上海、亦然寰球面积和体量最大的实体书店，上海书城共7层楼、总营业面积突出1万日常米，胪列的书本品种达到寰球出书量一年半至两年的数目，冲破了一些书店从业者和读者对于书店仅仅“马路边的门面”的固有领会；上海书城得到的收效，也带动了其他地区一批大体量书城的出现。

关连词，在互联网经济大潮冲击下，网购成为读者的主流购买神情。实体书店商业难作念，纷纷寻找破局神情。2021年12月，上海书城福州路店(以下简称“书城”)暂停营业，“闭关修都”快要两年后，于本年10月28日再行亮相，从外不雅胪列到筹办想路都盖头换面，引起了东谈主们的心情和争议。

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实体书店遇上“超纲”题

全新的书城绝顶亮眼：建筑外不雅被蓄意成由许多书籍堆积成的城市形象，夜幕来临后，穿孔铝板制成的外立面闪闪发光，引东谈主珍惜；书城里面引入了奶茶店、咖啡店、餐厅、文创商店、笑剧空间等多种业态；书本胪列神情从平铺改为放入立式书架，还有“通天书墙”这么的斯文蓄意。

再行开业本日一早，书城门口便有新老读者列队“打卡”，一周后仍然来宾盈门。上海新华传媒连锁有限公司董事长钮也仿清晰，开业一周内，书城平均每天新增1500位新会员；除出租商铺外，日均营业额达30多万元，平效(市集每单元面积的销售额——记者注)明显高于上海书城的其他门店。

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不外，消费者对于焕新记忆的书城见解很不疏导。

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开业一周后的周日，两名20多岁的女生告诉记者，看成土产货东谈主，她们从小就逛惯了书城，岂论是买书照旧约见同学都常聘用这里。本日她们是荒芜从郊区赶来“凑淆乱”的，合计书城比畴前业态更多、更年青化了。和妻儿一都来逛的80后邵先生则说：“第一嗅觉书的分类有点乱；也有可爱的场地，畴前是检朴作风，现时环境比较温馨。”

在野蛮平台上，有网友判若曲直地抒发不可爱：“浓浓的网红风，不适宜看书，只适宜喝咖啡轧一又友(上海方言，即谈恋爱——记者注)自拍，俗气”“书的分类过细，找书破损易”“有的书架十几米高，它的兴致究竟安在？”也有网友默示表示，“书店又不是慈善机构，需要靠效益生涯”“不得不改，仅靠卖书详情辛亏一塌空洞”。

不同的声息，背后是实体书店在互联网经济时间的生涯发展勤快。钮也仿坦言：“若是把书当成纯商品来看待，真不是一门好商业。书的客单价低，消费频次又不高，看成圭臬品，它最容易被互联网‘干掉’。”

钮也仿告诉记者，现时寰球典籍市场约有60%在线上销售，在长三角“包邮区”，这个数据会更高。“在互联网平台购书，价钱更低廉、品种更多、虚耗时候更少，这三大上风是现时实体书店无法跳跃的。这么的情况下，咱们怎样向爱书东谈主提供适宜他们需求的实体书店，是一个‘超纲’的命题。”

书仍是中枢竞争力

“福州路上有许多书店，如今的上海书城仍然是这条路上、亦然全上海体量最大的书店，它是上海实体书店的风向标，是以咱们一定要尽到牵扯，下定决心去再行矫正。”钮也仿说。

实体书店怎样与网店竞争？书城团队的谜底是，书自身仍是中枢竞争力。在寰球每年出河山书40万种、网店里的书品种还是远远高于任何一家实体书店的布景下，书城要通过普及选品的专科性和学术性，打造文化引颈力、传播力、影响力，让读者在逛书店时“长草”。

现时，书城的伙计平均年纪28岁，11%是商酌生学历，60%是本科学历，有不少是“海归”。不同专科出身的伙计收拾相应门类书本所在的楼层，认真书本添配和治愈；其中，书城的文体书楼层交给作者收拾——由中国作协会员担任专揽东谈主。

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“文体有一种力量，可以冲破国度、族群、文化之间的壁垒，全世界的实体书店，卖得最佳的仍然是文体类典籍。”钮也仿告诉记者，与矫正前比较，书城宝贵文体书楼层，专门打造了突显专揽东谈主个性的“作乡信房”，呈现作者本东谈主的作品和他(她)保举的书本；专揽东谈主每两到三个月轮转一次，首期是畅销书作者蔡骏，下一期则是马伯庸。

“作乡信房”的专揽东谈主除了来书城办新书发布会，有空时也会进来坐坐，让读者在不经意间相遇我方可爱的作者。钮也仿说：“咱们的方针是，让创作者更多地走进阅读者的阅读生活，也让阅读者更多地走进创作者的创作生活。”

顾主周女士畴前常带男儿来书城淘书，一逛就是两三个小时，她发现书城的阅读空间变得更大了，“以前座位很少，许多小一又友起步当车，现时加多了座位，念书氛围更好了。”记者严防到，书城四楼的临街标的装配了一溜9米高的落地窗，窗前有一溜座椅，这片空间是荒芜为亲子阅读蓄意的：傍边双方的书架放着“大东谈主的书”，后头1000多日常米放的都是童书。

书城开业本日，“上海书城”App也同步上线。App蕴蓄了全上海新华书店、上海书城各分店和多样主题书店的书本和做事，推送书本扣头券、文化行动奉告，并推出了“半日达”做事，让读者能在线下“长草”，线高下单。

书店可以有无尽可能

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商业难作念，是摆在实体书店门前的确实问题。上海书城矫正的一项想路，即是开辟起“产业纵深”：用餐饮、文创、读者碰头会、展览、上演等业态和行动留下读者，延迟读者在书店贻误的时候，也让书店呈现出多种文化款式，领有更多可能。

钮也仿先容说，书城矫正前，每年约有200场作者碰头会，而现时，每年呈现给读者的万般文化行动将有约1000场，“咱们平时与寰球800多家出书社保抓关连，其中平凡交往的有300多家，这些出书社的新书发布会、作者碰头会一般倾向于聘用客流量多、在读者中影响力大的上海书城进行；此外，书城还会有戏剧、音乐会上演和影相展等行动”。

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书城会字据入驻商户的业态特征，配套安排支配典籍品类。比如，餐厅门口有好意思食、生活类的典籍；免税店支配安排旅游不雅光的书；戏院外面放着戏剧、音乐类的书；好意思术馆外则有艺术与科技类的书。

记者严防到，书城7楼的宝可梦专区劝诱了许多年青消费者。开业本日，这里举办了64东谈主的宝可梦卡牌抗争赛，比赛现场氛围浓烈，赛后手办和卡牌的销量也很可以。钮也仿说：“宝可梦这个文化IP的估值在全世界名列三甲，其实年青职工刚拿起宝可梦的时候，我本东谈主和许多老职工都不知谈这是什么，但咱们深信年青东谈主沸腾为深嗜的事情付出。”

对于书城的这些新变化，钮也仿说收到了不少读者的意见与提出。在书城里，雷同常有熟练的读者拉着他“吐槽”。对于争议较大的“通天书墙”，他回话说：“书墙主要有两个功能，一是副本储存，扫数书城有10多万种、共50万册书，每种书在下面摆一两本，剩下的放在上头；二是视觉上比较立体，可以拍照打卡。”

至于读者反馈的“像迷宫”“找书难”问题，钮也仿回答说：“有的读者可爱在书店里兜兜转转、千里浸其中；有的照旧属意于本来一目了然的作风，是以咱们会翻新iba三公，把书的归类导向标识作进一步完善。”（中青报·中青网记者 魏其濛）